Одно из негласных правил брендинга звучит примерно так: личный бренд и его раскрутка не имеют никаких отличий от рекламы шоколадного батончика. Хотя я все таки поспорила бы с этим утверждением. Посудите сами: любой Сникерс или Марс имеют в своей основе всего 5-6 главных компонентов. А вот человек состоит из 46 хромосом и имеет столько отличий от других людей, что перечислить все будет просто нереально. В то время как все Баунти будут совершенно одинаковыми, искать двух людей с одинаковыми отпечатками пальцев - бессмысленная идея.

Мы воспринимаем шоколадки, телевизоры и машины совсем по-другому, нежели человека. Соответственно, и принципы маркетинга тут будут совсем другими.

Некоторые люди, решив создать персональный бренд, уверены на 100%, что у них получится придумать интересную, увлекательную историю. Такие люди либо верят в чудеса, либо уверены в том, что только при помощи хитрости и ума можно раскрутить свой бренд.

В таких случаях  они приводят пример с немецкой машиной Фольксваген Жук, утверждая, что исключительно оригинальное название и удачная рекламная кампания стали причиной того, что теперь эта машина – любимица миллионов. Для них сей факт подтверждает лишь одно: что маркетологи отлично пудрят мозги покупателям. Скорее всего, они также убеждены в том, что машина является исключительно средством передвижения, а все волшебство вокруг – умелая работа высокооплачиваемых специалистов. В результате мы приходим к тому, что либо брендинг отсутствует как таковой, либо что он направлен в первую очередь на обман потребителя. Но, тем не менее, это не так.

Все великие бренды – априори настоящие. Люди доверяют им. И спрос на них продолжает быть крайне высоким. Все то, что они про себя говорят – это правда. Честность – один из главных принципов построения личного бренда. К тому же хороший бренд будет понятен всем и каждому: простота и честность идут здесь рука об руку.

Вы не сможете привлечь клиентов, притворяясь кем-то, кем вы не являетесь на самом деле. Уверена, у вас в жизни такое бывало, когда вы предпочитали общение с грубоватым, хоть и порядочным человеком, чем с неискренним, но желающим показаться лучшим, чем он есть на самом деле.

Да, мы хотим быть еще лучше, чем мы есть. Но иногда, желая выставить себя в лучшем свете, мы даже не подозреваем о тех последствиях, которые вызовут наши ухищрения. Вспомните хотя бы сказку про Волшебника Изумрудного Города и историю «Великого» Гудвина. У волшебника были власть и слава. Его прозвали Великий и Ужасный, поскольку тот внушал трепет и ужас жителям страны.  Правда, вскоре его зловещий образ был разоблачен. Однажды примерно то же самое произошло с голым королем.

Если вы решили создать личный бренд – пусть он будет честным. Иначе долго вы не протянете.





Вы хотите начать свой собственный новый бизнес, и нуждаетесь в консультации специалиста? Идеи малого и среднего бизнеса, готовые бизнес планы, а также примеры уже готового бизнеса - все это встретит вас на нашем портале.