Некая многонациональная компания в  2002 году решила сменить свое название. Через три года, на протяжении которых компания росла и развивалась, руководители захотели выяснить, как идут дела на самом деле. И одним из главных пунктов, который их интересовал, стал вопрос: «Насколько мы известны и что способствует этому?» Результаты исследования поставили руководство в тупик. На вопрос: «Какие предприятия известны вам в этой области?»

всего несколько процентов опрошенных назвали ту самую организацию. И даже аббревиатура ничем не помогла. А полное название  не смог назвать никто. Но кое-что испытуемые про предприятие все таки знали, поскольку сразу же узнавали логотип. Он был в виде глобуса.

Вернее, это был синий шар с большими черными буквами – там значилось название. Изначально предприниматели считали, что название, конечно же, запомнят лучше, чем глобус, это же такой распространенный символ.

Оказалось, что они ошиблись.

Но все еще оставалось непонятным, почему запомнился именно глобус, а не само название, ведь название у людей на слуху, да  и само слово было очень заметным.

Все таки обыватели запомнили название предприятия в виде образа.

У них не было практически ни малейшего шанса запомнить название, поскольку это всего лишь буквы, сухой текст. Сегодня уже никого не удивишь тем, что человек лучше запомнит слово в том случае, если превратит их в какой-нибудь образ. Психологические и маркетинговые исследования подтверждают это.

Приведу пример: если нам говорят слово «море», то мы не запомним те буквы, из которых оно состоит: м, о, р, е. Наша память выдаст нам образ моря, картинку бьющихся о скалы волн, или звуки прибоя, или ощущения теплого песка под ногами…

Запомнить ряд знаков для нас крайне сложно. Зато образ тюленя возникнет у нас в голове моментально. Аббревиатура же так и останется для вас непонятой.

Теперь мы подошли к самой сути вопроса: способствует ли презентация, составленная в Power Point-е, тому, что слушатели лучше запоминают материал?

Выступающие часто полагают, что если они будут раз за разом показывать слайды с написанными на них ключевыми слова, то окружающие запомнят их. К сожалению, это распространенное заблуждение по одной простой причине: слова далеки от образности.

Если вы покажете незнающему человеку надгрызенное яблоко, он его запомнит. Покажете надпись «Apple» - он ее забудет.

Помните о том, как слайды влияют на запоминание.




Вы - деловой человек и ищете информацию о бизнесе, корпоративной культуре, и просто любите читать бизнес новости? Портал Бизнес-ланч Brainity.ru - свежие новости со всего мира.