Сегодня качественные и эффективные презентации являются одним из ключевых элементов для большинства бизнес-ивентов (соответствующего контента, разумеется), и с этим вряд ли можно спорить. В то же время обилие этих презентаций делает работу организатора специального мероприятия с аудиторией проекта сложнее, ведь приходится постоянно искать какие-то новые решения, внедрять свежие идеи, чтобы наш контент не затерялся в том, как минимум, немалом

Итак, креативные презентации - главная тема настоящего материала, однако в качестве короткого вступления попробуем определиться, какие презентации нас в данный момент интересуют. Фактически все презентации в контексте событийного макретинга имеет смысл разделить на две большие группы: презентации, которые являются частью некоего большого специального мероприятия, состоящего помимо этого из множества других частей, и презентации, которые сами по себе являются основополагающим элементом проекта, его основой.

В чем разница? На первый взгляд может показаться, что ее практически не существует, однако, как показывает практика, она велика. Если в случае, когда презентация является основой контентной составляющей проекта, мы можем подстраивать любые его элементы под нее, не боясь разрушить целостность ивента. В случае же, когда презентация - это лишь один из равноправных блоков, из которых состоит проект, - появляется множество ограничений, которые могут существенно осложнить интеграцию того креатива, который был для презентации разработан.

И здесь мы подходим к одному из важнейших моментов, связанных с креативными презентациями для специальных мероприятий, - к балансу. Он должен быть всегда, и он должен быть во всем. Иными словами, разрабатывая креативную презентацию для того или иного ивента, нам следует помнить о том, что ее (презентации) первостепенная задача - эффективно решать поставленные задачи, а не быть красивым и неповторимым, но, увы, бесполезным хепенингом. К сожалению, сегодня подобные проекты пусть и не часто, но все же встречаются.

Однако, баланс балансом, но за счет чего мы можем сделать нашу презентацию действительно яркой, запоминающейся и при том эффективной? В первую очередь, за счет взаимодействия с аудиторией и работой выступающих персон. Главное правило здесь (за рядом исключений, разумеется) - современная презентация, если наша компания хочет добиться с ее помощью максимальных результатов, просто обязана быть интерактивной в той или иной мере. Лучше всего этого добиваться как раз с помощью упомянутых компонентов.

Сразу приведем наглядный пример: лично автору настоящего материала очень хорошо запомнилась презентация от одной софтверной компании, которая представляла потенциальным клиентам новый продукт. Описываемая презентация началась не с длинной вступительной речи о преимуществах разработки и прочных позициях компании-организатора в индустрии, а с живого и располагающего разговора с аудиторией. Оратор спрашивал, чего посетители ждут от современных программ в соответствующем секторе, какие у них возникают проблемы в настоящей деятельности и так далее. Затем он составил список озвученных моментов на доске и по пунктам разобрал каждый из них, сравнив их с unique selling points и характеристиками представленного продукта, и вышло красиво: презентуемое решение могло справляться со всеми озвученными задачами. Отметим две вещи: конечно, рассказ о презентации выглядит довольно схематично, на деле все было гораздо живее. Плюс, описанный вариант очень рискованный, так как малейшая ошибка оратора может привести к провалу всей презентации, ведь от него требуются колоссальные усилия, чтобы получить от аудитории именно те ответы, которые необходимы, но подбор персонала для специального мероприятия - тема для другой статьи. Как бы то ни было, общая мысль ясна.